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皇冠指定平台-蜻蜓FM副总裁郭亮:服务于用户的需要就是做音频的“初心”

来源:网络 日期 : 2020-01-11 19:35:49

皇冠指定平台-蜻蜓FM副总裁郭亮:服务于用户的需要就是做音频的“初心”

皇冠指定平台,荔枝新闻讯 7月11日至12日,“融合媒体•智慧视界”——第八届广电传媒产业论坛暨第六届中国广播电视紫金论坛在南京举行。在12日上午的主旨论坛中,蜻蜓fm内容副总裁郭亮作主题演讲:《回归音频初心,谋求融合发展》。

演讲结束后,郭亮接受了荔枝新闻记者的专访。一起来听听郭亮对音频内容运营及音频平台发展趋势的看法:

音频初心:服务于用户的需要

在谈到做音频的“初心”时,郭亮认为服务于用户的需要,就是音频平台需要坚持的初心。

郭亮表示目前用户主要用碎片化时间“听音频”,而这些碎片化的时间可以分为两种类型:一种是“杀时间”,比如家务时间、早起洗漱时间或下班回家放松,听音频主要目的是放松;二是“赋能时间”,比如周末休息在家过于安静,打开音频伴听,学习新知识。因此,音频平台向用户提供的内容,必须满足用户在“杀时间”和“赋能时间”中的需求,“这就是我们做音频的初心”。

音频版权:可尝试打造垂直领域头部ip

目前,音频版权已经处于头部垄断的阶段,郭亮认为在这种状态下,对于非头部音频平台来说,“高版权”越来越难进入。尤其在信息爆炸的时代,用户与信息之间的不对称正在弥合,对各类信息“喜新厌旧”的速度在加快,因此对于非头部音频平台来说,抢占“高版权”并不一定是好事。

在谈到未来非头部音频平台应该如何获取版权资源时,郭亮认为非头部音频平台未来可以尝试在垂直领域打造头部ip以获取版权资源。目前用户细分越来越明显,因此音频平台要关注垂直领域的打造和运营,这是音频平台未来的发展趋势。

郭亮说:“我觉得媒体的价值在于如何替用户筛选出优质的内容,因此用独到的眼光,发现明日之星,并且发挥长处陪伴它一同成长,让它成为有价值的ip。这不失为未来非头部音频平台获取版权资源的一种尝试。”

音频垂直领域运营:线上线下全方位运营能力

作为蜻蜓fm内容副总裁,郭亮认为垂直领域内容运营要颠覆过去媒体强势单向输出的习惯,需要内容运营人员具备线上线下全套运营的能力:既需要具备打造线上优质音频文化内容的能力,也需要具备做好线下延伸活动和周边活动的能力。

根据业内总结,目前文史、财经科技、泛教育和泛娱乐四大垂直领域属于音频节目的“红海”,市场需求度大,各家媒体也纷纷在这些领域发力竞争。但是在郭亮看来,目前在这些垂直领域内容运营上,国内依然欠缺具有创意能力和专业能力的人才。与国外同类音频节目相比,“我们的内容做得差强人意,距离让用户满意还有很大的距离,存在很多提升空间”。

以幼儿教育音频节目为例,国内音频节目多数还停留在给小朋友讲故事的初级阶段;而英国已经在尝试用音频节目为小朋友们讲述大英博物馆的“来龙去脉”,为孩子提供历史通识教育;还有一些国家用音频节目向孩子传播理财意识。

在郭亮看来,相比于开发全新垂直领域进行运营,目前更重要也更紧迫的事是挖掘已开发垂直领域的价值和资源,用专业能力和创意能力将它们做到最好,做到极致。

(记者/沐梓)

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